L’Oréal hyrer Onlyfans-model og udfordrer egne etiske retningslinjer

L’Oréal bryder med egne regler ved at hyre Onlyfans-model

Den franske kosmetikgigant L’Oréal har for nylig valgt Ari Kytsyya, en populær influencer og Onlyfans-model, som kampagnemodel for deres makeupmærke Urban Decay. Dette har skabt stor debat, da det står i kontrast til L’Oréals egne etiske retningslinjer, hvor de erklærer, at de ikke samarbejder med influencere, der deler pornografisk indhold.

Ari Kytsyya er kendt for både at have millioner af følgere på sociale medier som TikTok og Instagram og samtidig være aktiv på Onlyfans, hvor hun deler eksplicit materiale. Denne dobbelte rolle har sat fokus på, hvordan store brands håndterer grænserne mellem kommerciel markedsføring og kontroversielle platforme.

Kampagnen og dens kontroversielle budskab

I reklamerne for Urban Decay fremhæver Ari Kytsyya, at mange lægger ”kedelig makeup”, og hun kobler dette til sin rolle som såkaldt "matress actress" – et slangudtryk for pornoskuespiller. Reklamerne leger med denne dobbelthed og slutter med sloganet "UD likes it raw", et udtryk, der blandt andet refererer til sex uden beskyttelse.

Det provokerende budskab har givet genlyd i debatten om, hvorvidt L’Oréal legitimerer Onlyfans-platformen og dermed indirekte promoverer en branche, som mange mener kan have negative konsekvenser for unge og sårbare kvinder.

Reaktioner fra eksperter og interesseorganisationer

Fawcett Society, en ledende britisk organisation for kvinders rettigheder og ligestilling, har udtrykt bekymring over kampagnen. De mener, at samarbejdet kan gøre Onlyfans mere tiltrækkende for unge piger, som måske ikke er fuldt ud klar over branchens risici.

Penny East, administrerende direktør i Fawcett Society, påpeger, at langt de fleste Onlyfans-skabere tjener meget lidt, og at det øgede pres for at skabe mere og mere udfordrende indhold kan være skadeligt. At en kendt virksomhed som L’Oréal vælger at fremhæve en Onlyfans-kreatør i en kommerciel kampagne, kan derfor have utilsigtede konsekvenser for unge kvinder.

Ari Kytsyas rolle som influencer og pornomodel

Ari Kytsyya bruger sine sociale medier aktivt til at promovere sin karriere som Onlyfans-model. Hun deler råd til følgere, som ønsker at gå ind i branchen, såsom vigtigheden af hyppige tests for sexsygdomme og at tage det roligt i starten. Samtidig understreger hun, at det er en økonomisk attraktiv levevej, hvis man satser fuldt ud.

Hun nævner, at indtægterne kan række til at investere i fast ejendom eller starte egen virksomhed, hvilket illustrerer et økonomisk incitament bag denne karrierevej. Samtidig står hun åbent ved de udfordringer og risici, der følger med.

Hvordan påvirker dette unges opfattelse af sexarbejde?

Debatten handler også om, hvorvidt L’Oréals kampagne kan normalisere sexarbejde og pornografi, især blandt unge. Det rejser spørgsmålet: Skal store brands tage ansvar for, hvordan deres samarbejdspartnere påvirker unge og grænserne for kommerciel markedsføring?

Det er en problemstilling, der også spejler sig i andre samfundsdebatter om digital kultur og unge menneskers eksponering for seksuelt indhold – en diskussion, der også berører regler for sociale medier og reklamer.

L’Oréals forsvar og brandets position

L’Oréal har forsvaret valget af Ari Kytsyya og fremhæver hendes ærlighed og autenticitet som kvaliteter, der passer til Urban Decays brandidentitet. Ifølge The Guardian repræsenterer hun en kreativ og modig tilgang til makeupkunst, og det giver brandet mulighed for at ramme en bredere målgruppe.

Urban Decay, der blev grundlagt i 1996 og opkøbt af L’Oréal i 2012, har traditionelt positioneret sig som et edgy og ungdommeligt makeupmærke, hvilket kan forklare valget af en kontroversiel kampagnemodel.

Dansk kontekst og relevans

I Danmark sælges Urban Decay blandt andet i Sephora og Matas, og valget af Ari Kytsyya kan derfor også påvirke danske forbrugere og debat om markedsføring. Det vækker spørgsmål om, hvordan danske virksomheder håndterer grænser for influencersamarbejder, især når det gælder kontroversielle emner som sexarbejde.

Det er samtidig interessant at sammenligne med andre samfundsinitiativer, som regeringens forslag om mobilfrie skoler, der også har fokus på at beskytte unge mod uhensigtsmæssig påvirkning.

Konsekvenser for branchen og fremtidige kampagner

L’Oréals valg kan sætte en ny standard for, hvordan skønhedsbrands vælger deres ansigter udadtil. Det åbner op for en bredere diskussion om autenticitet versus etik i marketing, og hvor meget man skal gå på kompromis for at være relevant for unge målgrupper.

Derudover kan det føre til øget opmærksomhed på influenceres dobbelte roller og de etiske dilemmaer, som virksomheder står overfor, når de indgår partnerskaber.

Vigtige takeaways

• Store brands som L’Oréal balancerer mellem at være edgy og at overholde egne etiske retningslinjer.
• Samarbejdet med Onlyfans-modeller kan legitimisere en branche, der ofte kritiseres for at udnytte unge kvinder.
• Der er et voksende behov for klare regler og etiske standarder for influencer-marketing.
• Danske forbrugere og virksomheder bør være opmærksomme på, hvordan kontroversielle kampagner påvirker samfundsdebatten.
• Det er vigtigt at diskutere, hvordan man beskytter unge mod uhensigtsmæssig påvirkning i den digitale tidsalder, parallelt med initiativer som mobilfrie skoler og fritidshjem.

For mere viden om aktuelle politiske initiativer og samfundsdebatten, kan du også læse om Socialdemokratiets pres på evakuering fra Gaza eller Danmarks kvantecomputer Magne, som repræsenterer Danmarks teknologiske fremtid.

Alt i alt illustrerer L’Oréals kontroversielle valg, hvordan store brands navigerer i krydsfeltet mellem kommercielle interesser, etik og samfundsansvar i en stadig mere kompleks medieverden.