GAP går viralt med pigegruppe i ny jeans-kampagne

introduktion til gap's virale jeans-kampagne

I en tid hvor denimreklamer ofte kæmper om opmærksomhed, har det amerikanske mærke GAP formået at skabe en bølge på sociale medier. Deres nye kampagne med den internationale pigegruppe Katseye gik viralt med over 400 millioner visninger på blot tre dage. Kampagnen har ikke kun fanget øjet på grund af dens energiske dans og catchy musik, men også fordi den adresserer vigtige temaer som diversitet og identitet på en subtil, men effektiv måde.

katseye og diversitet som brandidentitet

Pigegruppen Katseye består af seks medlemmer med rødder i blandt andet Sydkorea, Filippinerne, Schweiz og USA. Gruppen blev dannet i 2023 gennem tv-programmet 'Dream Academy' og har siden markeret sig som en global aktør, der ikke blot repræsenterer diversitet, men også personlighed og selvudtryk.

GAPs kampagne udnytter denne mangfoldighed som en styrke uden at gøre det til et decideret politisk statement. Det understreges i kampagnens tagline: "Dette er denim, som du definerer det. Din individualitet. Dit selvudtryk. Din stil." Det er en hyldest til, at tøj kan være en platform for personlig identitet fremfor blot et modeprodukt.

et alternativ til kontroversen om american eagle

Kampagnen udkom kort tid efter en kontroversiel reklame fra American Eagle med skuespilleren Sydney Sweeney, som blev kritiseret for at fremme etnisk overlegenhed. Mange brugere på sociale medier ser GAPs kampagne som et modstykke, der i stedet hylder mangfoldighed og global kultur. Ifølge Mie Frejo Copsø, vært på podcasten 'Celebkebab', har GAPs kampagne modtaget en kæmpe lovestorm, hvilket tydeligt viser, hvordan reklamer kan påvirke og afspejle samfundsdebatten.

hvordan blev kampagnen en viral succes?

Morten Saxnæs, en erfaren brandkonsulent, peger på flere elementer, der har sikret kampagnens succes. For det første bruger videoen det ikoniske 00'er-hit "Milkshake" af Kelis, som appellerer bredt og fremkalder nostalgi. Den energiske dans og den høje genkendelighed på platforme som TikTok gør kampagnen let at dele og engagere sig i.

Derudover spiller Katseyes stigende popularitet en væsentlig rolle. Gruppen har allerede markeret sig på store amerikanske festivaler som Lollapalooza og opnået placeringer på Billboards top 200-liste. Kombinationen af musik, dans og en stærk visuel identitet gør kampagnen til en effektiv brandambassadør for GAP.

branding gennem kendte ansigter

Både GAP og American Eagle benytter kendte personligheder og etablerede navne som ambassadører for deres mærker. Sydney Sweeney og Katseye fungerer som spejle for forskellige målgrupper og giver jeansene et ekstra lag af appel. Dette viser, hvor vigtigt det er at vælge de rigtige mennesker til kampagner, når man ønsker at skabe emotionel tilknytning til produktet.

reklamer som spejl på samfundets polarisering

Det er interessant, at en tilsyneladende simpel jeans-reklame kan skabe så intens debat. Ifølge Mie Frejo Copsø handler det ikke bare om tøj, men om samfundets polariserede tilstand. Sydney Sweeneys image, der forbindes med visse politiske holdninger, har givet American Eagles kampagne en ekstra dimension, som mange tolker som konfliktfyldt.

GAPs kampagne med Katseye kan derfor ses som et forsøg på at skabe en modvægt og en mere inkluderende fortælling. Det er et eksempel på, hvordan brands i dag kobler sig til aktuelle sociale strømninger for at opnå større gennemslagskraft og relevans.

effekten på markedet og fremtiden for jeans-kampagner

På trods af kontroverserne har American Eagles aktiekurs oplevet et markant løft, hvilket viser, at opmærksomhed – også når den er kontroversiel – kan være god for forretningen. Morten Saxnæs forventer, at GAP også vil mærke positive effekter af sin kampagne.

Jeans-markedet er hårdt konkurrencepræget med mange store spillere som Levi's og andre mærker. Ved at skabe en opfattelse af konkurrence mellem GAP og American Eagle, lykkes det begge brands at skille sig ud og fastholde forbrugernes interesse.

For danske læsere kan denne udvikling også følges i andre kulturelle og politiske diskussioner, som for eksempel den aktuelle sikkerhedssituation i Ukraine, hvor polariserede holdninger ligeledes præger debatten.

konklusion: hvad kan vi lære af gap-kampagnen?

• Branding handler i dag om meget mere end produktet – det handler om værdier og identitet.
• Virale kampagner kræver en kombination af musik, visuel appel og kulturel relevans.
• Diversitet kan være en stærk faktor i at nå bredere målgrupper uden at virke påklistret.
• Reklamer kan fungere som spejle på samfundets polarisering og skabe debat, som brands kan drage fordel af.

Hvis du vil følge med i lignende aktuelle emner, kan du også læse om Rejsekort apps opdatering efter kritik, som også berører digital tillid og brugernes oplevelse i Danmark.

GAPs kampagne med Katseye viser, hvordan moderne marketing ikke blot handler om at sælge produkter, men også om at engagere forbrugerne i større samtaler om kultur og samfund.