Bestsellers grønne markedsføring under kritik for vildledning

bestsellers markedsføring af genanvendt polyester under lup

Den danske modegigant Bestseller, kendt for brands som Only, Jack & Jones og Noisy May, har mødt skarp kritik for sin markedsføring af tøj med genanvendt polyester. Flere eksperter og Forbrugerrådet Tænk betegner deres grønne mærkater som vildledende og en form for greenwashing, der kan give forbrugerne en falsk følelse af at handle miljøvenligt.

hvad siger forbrugerne om bæredygtighedslabel?

Unge forbrugere som Vilma Vous Ortmann og Sara Kragh Kristensen oplever, at mærkater som ”Recycled polyester” og slogans som ”We care about the future” signalerer en grønnere profil, hvilket giver dem en god samvittighed ved køb. Men ifølge eksperter er denne opfattelse misvisende og kan fastholde et højt forbrug uden reel miljøgevinst.

forbrugernes tillid på spil

Vilma fortæller, at når hun ser et mærkat, der lover en bedre verden, føler hun, at hun gør noget rigtigt, mens Sara mener, at det indikerer en indsats for miljøet. Denne tillid til mærkaterne er problematisk, da den ikke afspejler den komplekse realitet bag produktionen af genanvendt polyester.

kritik fra eksperter og forbrugerorganisationer

Vibeke Myrtue Jensen fra Forbrugerrådet Tænk kalder Bestsellers påstande for greenwashing, da de ikke dokumenterer de miljømæssige gevinster ved brug af genanvendt polyester. Hun påpeger, at 99 % af det genanvendte polyester kommer fra plastikflasker, som ellers er en del af et velfungerende system, der bør bevare plasten i flaskekredsløbet og ikke i tøjproduktion.

Henrik Beha Pedersen, miljøbiolog og stifter af Plastic Change, beskriver det som ”den ultimative dumhed” at bruge plastikflasker til tekstilproduktion, da processen ofte fører til nedgradering (downcycling) og øget mikroplastudledning. Han understreger, at genanvendt polyester udleder lige så meget mikroplast som almindeligt polyester.

manglende miljøfordele og risiko for øget forbrug

Professor Ingun Grimstad Klepp fra Oslo Metropolitan University kritiserer mærkaterne for at være så uspecifikke, at de ikke giver reel information om miljøpåvirkningen. Hun mener, at mærkaterne primært bruges til at øge salget og ikke til at oplyse forbrugerne korrekt.

Dette kan føre til, at forbrugere føler sig berettiget til at købe mere, fordi de tror, de gør noget godt, hvilket reelt kan forværre miljøproblemerne.

polyester i modebranchen – udfordringer og muligheder

Polyester udgjorde i 2023 hele 57 % af verdens tekstilproduktion, hvoraf 12,5 % er genanvendt polyester. Materialet er populært på grund af sin holdbarhed, lave pris og nemme vedligeholdelse, men det har et stort klimaaftryk, da det er baseret på råolie.

Brancheforeningen Dansk Mode og Textil anerkender kritikken, men ser også genanvendt polyester som et skridt i den rigtige retning. Marie Busck, bæredygtighedschef i foreningen, peger på, at den langsigtede løsning ligger i fiber-til-fiber genanvendelse af tekstilaffald frem for plastikbaserede materialer.

initiativ til bedre genanvendelse

Bestseller har investeret i projekter, der fokuserer på øget genanvendelse af tøj og reduceret brug af plastflasker i produktionen. Dog erkender de, at teknologien til fuld genanvendelse af tekstiler endnu ikke er moden nok til at erstatte plastikbaserede løsninger fuldt ud.

greenwashing hindrer reel grøn omstilling

Anti-greenwashing-specialist Tanja Gotthardsen mener, at modebranchen i stor grad camouflerer status quo med grønne slogans, som skal opretholde forbrug uden at ændre forretningsmodellerne væsentligt. Dette gør det svært for forbrugerne at navigere i, hvad der reelt er bæredygtigt.

Den stigende mængde sager om greenwashing i modebranchen, som TV 2 har dokumenteret, understreger behovet for øget myndighedskontrol og gennemsigtighed.

forbrugernes ret til klar information

Vibeke Myrtue Jensen fra Forbrugerrådet Tænk fremhæver, at mærkninger skal være klare og ikke kræve en forskergrad at forstå. Virksomheder skal stoppe med at overdrive miljøfordele, og myndighederne skal håndhæve reglerne for at beskytte forbrugerne mod vildledning.

bestsellers svar og vejen frem

Bestsellers kommunikationschef Kasper Reggelsen afviser kritikken af at bruge plastikflasker som grundmateriale, men erkender, at modebranchen skal udvikle bedre genanvendelsesteknologier. Han påpeger, at indtil bedre alternativer er tilgængelige, prioriterer Bestseller genanvendte materialer med dokumenteret effekt frem for at gøre ingenting.

Dette udtryk for pragmatisme viser, at den grønne omstilling i modebranchen er kompleks og kræver både teknologiske fremskridt og ændringer i forretningsmodeller.

konklusion: hvad kan forbrugerne gøre?

Som forbruger kan man være opmærksom på, at mærkater som ”recycled polyester” ikke nødvendigvis betyder, at tøjet er bæredygtigt. Det er vigtigt at efterspørge gennemsigtighed og realistisk information om miljøpåvirkningen.

For at støtte den grønne omstilling kan forbrugere overveje at købe færre og mere holdbare produkter, genbruge og reparere tøj samt følge med i den løbende debat om bæredygtighed i modebranchen.

Læs også vores artikel om kan Danmark halvere moms for at sænke fødevarepriserne for et indblik i, hvordan politiske tiltag også kan påvirke bæredygtighed og forbrug.

Den øgede opmærksomhed på greenwashing i modebranchen understreger nødvendigheden af kritisk forbrug og ansvarlig kommunikation for at skabe en mere bæredygtig fremtid.